景逸策略北大国发院杜晓梦：未来要善用AI技术提升营销效率，占据更大比较优势和营销竞争优势

专题：轻工业百强企业新质发展产业大会景逸策略

　　2025年7月9日，“轻工业百强企业新质发展产业大会”在北京举行，主题为：聚焦向“新”力领航新消费。北大国发院主任杜晓梦出席并演讲。

　　杜晓梦谈到，人工智能发展速度非常快，未来也会进入到更多的领域，目前已近赋能多个领域，比如科学研究领域、医药、农业等领域，帮助解决从研究到产品到营销到服务各个环节具体的工作问题。“无论在什么行业都应该更好的早些拥抱人工智能的技术，研究清楚自身各个业务环节可以如何被其赋能，如何创新新的业务环节符合AI时代的特征。

　　在她看来，不同的行业在不同的业务领域中，AI价值的渗透度也不同，食品饮料、服装服饰类的企业值得优先进行布局。此外，零售商贸、市场营销、供应链资源管理、零售商贸的企业景逸策略，都可以使用AI做更好的效率提升和利润率的优化。

　　人工智能显著提升了营销的效率。杜晓梦举例表示，在设计营销活动准备物料时，几十年前需要几个月来做准备，“五年前我们参与一个银行的数字化转型的业务，‘五一节’客户营销活动，过了春节之后就开始进行准备，需要三四个月时间。随着人工智能技术的参与，现在只需要几分钟的时间或者几小时的时间，就可以帮助把一次营销活动需要的物料完整的准备出来。国发院有一位校友做营销服务相关工作，用AI重构了业务以后，整个业务量翻了三倍，但是人力降低了十分之七左右，所以是很大利润的提升。”

　　杜晓梦强调，人工智能做广告已经越来越成熟，也会利用到更多的工具，比如Sora等等的结合，对于广告的支撑性非常大。广告是营销中很重要的细分研究领域，人工智能参与会为广告带来很多的出其不意的元素，吸引更多消费者。

　　“未来在AI时代，我们要善用AI技术提升营销效率，占据更大的比较优势以及营销的竞争优势。AI将变革营销的各个领域，包括广告、内容、社交媒体、电商、用户增长等等各个环节。”她说。

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