牛客栈策略新华每日电讯：打掉“Lafufu”，更多Labubu才能开心常笑

　　来源：袁全/新华每日电讯牛客栈策略

　　泡泡玛特旗下的Labubu正热卖全球。从贝克汉姆背包上的挂件到泰国旅游局授予的“神奇泰国体验官”称号，从伦敦门店的抢购潮到三代产品全球断货，这只露着九颗牙齿的小精灵创造了中国潮玩出海的新热点。

　　然而，由于Labubu全球难买，一些直播间出现了仿冒品。商贩们鼓吹“1：1复刻”“懂的直接拍”“可扫码，验真伪”……部分仿品流向海外后牛客栈策略，遭到众多外国粉丝“吐槽”，甚至比谁收到的Labubu更丑。被戏称为“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为海外社交媒体的笑谈。

　　所幸，在义乌市场，曾摆满货架的仿冒Labubu玩偶正在消失。据21世纪经济报道等多家媒体报道，针对近期Labubu一“偶”难求，市场上仿品泛滥等问题，当地市场监管局回应将打击仿冒Labubu玩偶。当市场监管部门铁拳落下，那些标榜“性价比”的仿品仓皇退场，留下一个沉重思考：正经历出海高光时刻的中国原创IP，岂能夭折于盗版之手？

　　保护知识产权就是保护创新。Labubu的困境牛客栈策略，折射出中国原创IP成长的痛点：一边是企业创新打造的文化符号闪耀世界舞台，一边却是仿冒者对创新成果的无序蚕食。这种现象不遏制，“创新-回报-再创新”的商业正循环便难以建立。没有严格的知识产权保护，便没有可持续的创新竞争力。

　　国产IP出海征程中，知识产权既是“护身符”，更是“通行证”。《哪吒之魔童闹海》收获全球票房近160亿的成绩，其背后是从角色形象著作权登记到国际商标布局的全链条防护。创业者和生产者应该清醒认识到：要赢得市场，首先要尊重创新规则。面对市场竞争，只有在规则内创新，才能形成真正的竞争优势。“李鬼”与“山寨”横行，创新的活力就无法生长，国产IP尤其如此。

　　然而，维权仍然存在难点。维权成本高而侵权成本低，消费者购买正版玩偶的渠道不畅，部分平台对售假行为姑息纵容……破解保护难题，需构建“法律约束+市场自觉+文化认同”的生态，从强化技术赋能、创新政策服务、企业主动担当等方面综合施策。当然，消费者也需警惕——当一些人戏言“不是Labubu买不起，而是Lafufu更有性价比”时，他们可能就是扼杀中国现象级IP的一员。

　　Labubu的标志性笑容绽放全球。这笑容背后的中国智慧与中国创造，需要我们用更坚固的保护知识产权法治环境来守护。